2016 New Design Method 新設計方法: 連續系列法 / 郭旨耘

連續系列法

連續系列法是平面廣告創意常用技法，通過連續畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。

廣告設計是指按照廣告創意和策劃的要求，根據廣告的主題，將表現廣告內容的符號（畫面、音樂、色彩、文字等）以適當的風格和意境組合起來的過程。

與一般的藝術創作不同，廣告設計一般是多人共同參與的，而且必須遵循嚴格的設計程式，不能完全依照個人的藝術追求自由創作。

廣告設計的手法分為下列14種:

1、直接展示法

2、突出特征法

3、對比襯托法

4、合理誇張法

5、以小見大法

6、運用聯想法

7、幽默法

8、借用比喻法

9、以情托物法

10、懸念安排法

11、選擇偶像法

12、諧趣模仿法

13、神奇迷幻法

14、連續系列法

這次要介紹的是第14個:連續系列法。

廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產品或勞務的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。對於作為設計策略的前提，確立企業形象更有不可忽略的重要作用。

作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續系列的表現手法符合“寓多樣於統一之中”這一形式美的基本法則，使人們於“同”中見“異”，於統一中求變化，形成既多樣又統一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。

EXAMPLE:

這個廣告的主角是一台相機，運用連續的海報和不同的廣告，持續出現的相機及以有趣的手法訴說相機的功能，來加深消費者對此廣告的印象。