設計合宜之型錄廣告傳遞到受眾手中，以求形象塑造及創造附加價值。
|
正確快速傳達訊息，提出最有效的設計樣式及行銷方式，協助客戶節省成本。
基本設計流程：定位>策劃>提案>預算估測>草圖設計>圖片選擇>後期製作>打樣校對
分析、提案、企劃、編排、印刷、心理…等，重視時間、效率、溝通及品質。
型錄廣告的分類
1.內容：
(1)宣傳單
(2)宣傳手冊
(3)產品目錄
(4)請柬(邀請卡)
(5)賀卡
(6)日曆
2.結構：
(1)型錄廣告的形態：其外在形態大致可以被分為平面形態與立體形態兩種。
(2)型錄廣告的開本：為了使型錄廣告更富有吸引力，設計師研究人們的心理需求和審美愛好，並嘗試設計不同的開本與結構，使型錄廣告更加富有新意，並達到結構與功能和藝術的完美結合。型錄廣告開本的選擇不僅僅是為了美觀、突出個性，還要以符合型錄廣告的內容和實用的需要為前提，只有貼近內容的設計才有表現力，脫離了內容，再獨特的開本也會失去意義。
3.功能：
(1)服務用：服務用的型錄廣告是針對那些與公司產生了購買行為的用戶們的一種型錄廣告。其內容包括向用戶詢問購買後的情況、定期檢查的通知、使用狀況的介紹、報告繳納款項的結果等。
(2)活動介紹用：活動一詞所指涉的範圍很廣，如「xx展」、「xx展銷」等所指的內容都可以叫做活動。通過這種型錄廣告可以把活動的吸引力更加正確有效地以現實的形式宣傳給閱讀者，並且讓閱讀者能夠立即瞭解到活動的內容和銷售活動的賣點。
(3)介紹新產品用：新產品介紹用的型錄廣告就是一種把新產品的相關信息宣傳給更多人知道的一種型錄廣告。在這種類型的型錄廣告中就要著重從消費對象的角度出發來介紹新產品。
(4)郵購用：郵購的方法，已經漸漸出現將重心轉移的趨勢，但使用傳統郵購方式的型錄廣告消費對象仍占有一定的優勢。特別是近來年，這種郵購用的型錄廣告更針對消費對象不同的需求，進行了更為細緻的種類劃分，從在一本冊子中展示多種商品的百貨商店式的介紹方式轉向將內容分成專賣店式的冊子、特刊形式的讀物等的方式。這樣做的目的無非是為了進一步刺激消費對象的購買欲望，並最終實現產品的購買。
(5)特賣用：「特賣」是近些年來的一個新興名詞，已經被清倉、特價銷售和大型銷售等名稱界定下來。特賣型錄廣告，有些是面向已經成為客戶的人發送的，入會員制的特賣活動；而有些則是面向所有符合參與特賣條件的消費對象的發送的。因此，在這種型錄廣告中，不僅要特別強調活動的內容，而且還要以活動時間的通告、折扣率和對主要商品的展示為最重要的信息。
(6)新聞性：新聞性的型錄廣告是企業與會員進行交流的工具，也是維持企業與會員關係的紐帶。通過這種型錄廣告，會員可以看到企業的新聞，並能夠對企業的近期動向有充分的瞭解。
型錄廣告媒體的功能
1.型錄廣告具有企業形象的展示功能：一份成功的型錄廣告不僅要從一個新的角度展示企業的經營理念、企業精神、企業文化等內在形象，而且還要通過獨特的創意、巧妙的設計、精美的印刷展現企業的外在視覺形象，以一種「軟性」廣告的形式，在消費對象的眼中樹立和提升企業的形象
2.型錄廣告具有企業商品的促銷功能：設計引導消費，對於企業而言，型錄廣告的促銷作用是絕對不可忽視的，它對於企業利潤的增長，並不斷的爭取新老消費對象對品牌的關註度和忠誠度來說，有著極為重要的意義。
3.型錄廣告具有情感的增強功能：型錄廣告則是由企業通過某種形式直接派送給個人的廣告，是企業為消費對象量身定做的，因此，它具有強烈的針對性，能激起消費對象的共鳴，讓消費對象體會到企業的親切、體貼與關懷。
4.型錄廣告具有審美的功能：作為一種視覺媒體，型錄廣告首先應該使受眾感到愉悅，繼而才是誘導受眾接受廣告宣傳的信息。因此，現代型錄廣告的設計都極講究視覺上的美感，即註重審美功能的體現。
型錄廣告的特點
型錄廣告的內容自由，設計無定式。在設計上強調利用媒體的特殊性，用文字深入淺出地說明商品的特點，引發消費者的閱讀興趣，因此型錄廣告具有顯著的優勢和突出的特點。
1.針對性強
2.廣告持續時間長
3.具有較強的靈活性
4.能產生良好的廣告效應
5.具有可測定性
6.具有隱蔽性
型錄廣告的市場定位分析
型錄廣告的市場定位分析是做一份優秀的型錄廣告的前提，只有搞清楚對產品的市場定位，才能有的放矢的在型錄廣告中宣傳產品。因此，對型錄廣告來說，市場的定位是整個型錄廣告設計和策劃的核心內容，定位的正確與否，將直接影響整個型錄廣告設計和策劃的最終成敗。一般來說，應分為以下幾個步驟：
1.應正確的分析自身條件
①具體的產品特色 ②特定的使用場合及用途 ③使用者的屬性
2.要確立獨特的競爭優勢
①明確產品重點 ②明確產品差異
3.選擇具體的定位策略
①新產品定位策略 ②競爭定位策略 ③空擋定位策略 ④首席定位策略
4.為目標消費對象進行定位
①人口和需求的分佈情況 ②產品的購買頻率情況 ③購買力的流動性情況 ④掌握消費對象的購買行為
5.向客戶傳達產品的定位
①產品的屬性 ②消費對象利益 ③消費對象的價值體現 ④文化象徵 ⑤使用者個性體現
型錄設計簡易流程
設計元素
(1)漢字字體
(2)拉丁字母
(3)字符的規格及字距、行距
(4)基本編排形式
(5)字體的表現形式
(1)圖像的類型
(2)圖像的處理
(1)色彩的視認性
(2)色彩的誘惑性
(3)色彩的固有色
(4)重點色
(5)色彩的運用
(1)單向視覺流程
(2)斜線視覺流程
(3)曲線視覺流程
(4)導向視覺流程
(5)散點視覺流程
(6)重心視覺流程
(7)反覆視覺流程
(8)重覆視覺流程
(1)文字服從圖形
(2)圖文並置
(3)圖文相融
(4)網格
(1)紙張種類
(2)常用紙張的規格、開本和開法
(1)騎馬訂裝
(2)圈裝
(3)膠裝
(4)線裝
(5)穿孔結帶裝
(6)特殊的裝訂方式
(2)覆膜工藝
(3)燙金工藝
(4)凹凸壓印工藝
(5)模切刀版
資料來源
http://wiki.mbalib.com/zh-tw/型录广告
http://cc.usst.edu.cn/Able.Acc2.Web/Template/View.aspx?courseType=0&courseId=2842&topMenuId=76625&menuType=4&action=view&type=&name=